Tik Tok चुपचाप इंस्टाग्राम को मार रहा है
29 जून 2020,
भारत सरकार ने Tik Tok . के साथ 58 से अधिक चीनी ऐप्स पर प्रतिबंध लगाया
और रातोंरात 200 मिलियन यूजर्स की जिंदगी हमेशा के लिए बदल जाती है
अब काबू पाने के लिए
इन 200 मिलियन टिक टॉक यूजर्स की लत
एक लघु वीडियो प्लेटफॉर्म की जरूरत थी।
और इस कमी को पूरा करने के लिए एक के बाद एक जैसी चीजें
पहले Moj, फिर MXTakaTak
और इंस्टाग्राम रील्स जुलाई में शुरू हुई थीं।
और 150 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं की उच्च वृद्धि को देखते हुए
अभी एक महीने पहले,
यूट्यूब शॉर्ट्स और जोश ऐप सितंबर में लॉन्च किए गए थे।
लेकिन आज के समय में यूट्यूब शॉर्ट्स और इंस्टाग्राम रील्स
केवल दो चीजें हैं
जो दुनिया भर में टिकटॉक को टक्कर दे रहे हैं।
लेकिन आप जानते हैं कि क्या
भारत के अंदर टिकटॉक के बैन के कारण जहां हमें ऐसा लगता है
भविष्य रीलों और शॉर्ट्स का है
लेकिन अंतरराष्ट्रीय बाजार के अंदर
टिकटोक बेरहमी से इंस्टाग्राम रीलों को मार रहा है
पर कैसे?
टिकटोक इन सब कामों को कैसे कर पा रहा है?
टिकटोक ने क्या किया, जहां 2020 में इसे 1.5 बिलियन डाउनलोड किया गया था
यह 2022 तक 3.3 बिलियन डाउनलोड तक पहुंच गया
और सबसे महत्वपूर्ण रूप से,
आखिर क्या कर रहा है टिकटॉक,
जो इंस्टाग्राम रीलों के लिए एक बड़ा खतरा बनने जा रहा है
आने वाले समय में
यह वीडियो आपके लिए असूचीबद्ध संपत्तियों द्वारा लाया गया है
जिसके बारे में हम बाद में बात करेंगे
टिकटोक बनाम इंस्टाग्राम
मुझे पता है कि आप क्या सोच रहे हैं
जहां टिकटॉक एक वर्टिकल शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म है
जबकि इंस्टाग्राम एक फोटो शेयरिंग प्लेटफॉर्म है
तो कैसा है दोनों के बीच मुकाबला
फिर भी,
इन दो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के अंदर कुछ है
जो ज्यादातर लोगों को पता भी नहीं है।
इसलिए ऊपर से देखने पर ही हमें लगता है
वो ज्यादा से ज्यादा
इंस्टाग्राम रीलों के साथ टिकटॉक बाजार को खा जाएगा।
परंतु
यह ऐसा नहीं है
टिकटॉक कुछ बहुत जबरदस्त कर रहा है
जो दोनों Instagram रीलों को बर्बाद कर सकता है
और आने वाले समय में इसकी पैरेंट कंपनी मेटा।
पर कैसे?
खैर, इस बात को समझने के लिए,
आपके लिए 3 चीजों को समझना बहुत जरूरी है।
नंबर 1,
बाज़ार
आखिर किस बाजार में लड़ते हैं दोनों
नंबर 2
एडी इन्वेंटरी मॉडल
इन दोनों का विज्ञापन इन्वेंटरी मॉडल कैसे काम करता है?
और तीसरा और सबसे महत्वपूर्ण,
प्रभाव
आखिर टिक टॉक वर्ल्डवाइड क्या प्रभाव डाल रहा है
कि ज्यादातर लोग नहीं देखते हैं?
तो सबसे पहले,
अगर हम बाजार की बात करें तो बाजार 2 तरह के होते हैं
नंबर 1,
लंबा वीडियो बाजार
YouTube की तरह जो आप अभी देख रहे हैं
नंबर 2
लघु वीडियो बाजार
जिसके अंदर
इंस्टाग्राम रील्स और टिकटॉक इस समय टक्कर दे रहे हैं।
भारत में ही नहीं, अंतरराष्ट्रीय स्तर पर देखें तो
फिर लघु वीडियो बाजार के अंदर 3 खिलाड़ी हैं
जो काफी जोरदार तरीके से मुकाबला कर रहे हैं।
नंबर 1, टिकटोक
नंबर 2, रील्स
और नंबर 3, YouTube शॉर्ट्स
अब इसे बहुत ध्यान से देखें
ताकि आप जान सकें
इन तीन प्लेटफार्मों के बीच वास्तविक अंतर क्या है।
टिक टॉक
यदि आप बहुत बारीकी से देखते हैं
तो टिक टॉक एक एंटरटेनमेंट सेंट्रिक प्लेटफॉर्म है।
सिंगिंग, डांसिंग, कॉमेडी
आपको इनमें से अधिकतर वीडियो टिकटॉक पर मिल जाएंगे
और टिकटॉक इन वीडियो को ज्यादा से ज्यादा प्रमोट करता है।
दिलचस्प बात यह है,
ये सभी मनोरंजक वीडियो बनाने के लिए,
TikTok के अंदर कई प्रभाव हैं।
तो, एक सामान्य टिकटॉक निर्माता
अपने ही फोन से वीडियो रिकॉर्ड करके,
इसमें अच्छे प्रभाव जोड़कर,
सही तरीके से अपना खुद का वीडियो बनाएं
और इसे मंच के शीर्ष पर अपलोड करें
मंच से बिना किसी मदद के।
टिकटोक वीडियो के लिए सब कुछ उनके प्लेटफॉर्म के अंदर दिया गया है।
जिसका सबसे बड़ा फायदा है
कि रचनाकार जो उस सामग्री को बना रहे हैं
कम से कम समय लें।
इसके साथ,
यह एक बहुत ही उच्च सुविधाजनक भी है
तो, अवधि में,
जिसमें ज्यादा सुविधा होगी और कम समय लगेगा
आउटपुट जितना तेज होगा।
तो तकनीकी रूप से बोल रहा हूँ,
रचनात्मक घर्षण जो TikTok ने रचनाकारों के लिए रखा है
ताकि ज्यादा से ज्यादा लोग
लघु वीडियो सामग्री का उत्पादन कर सकते हैं।
तो, यदि आप देखें, तो TikTok पर 60% से अधिक दर्शक
10 साल के लोगों से लेकर 25 साल के लोगों तक है
यानी एक जनरेशन Z . है
क्यों?
क्योंकि यह उनके लिए बहुत सुविधाजनक है
सभी चीजें अपने फोन से बनाने के लिए
और आसानी से उन्हें प्लेटफॉर्म पर अपलोड कर सकते हैं।
बिना किसी संपादन कौशल की आवश्यकता के
वहीं अगर हम YouTube Shorts की बात करें तो
तब YouTube Shorts एक शिक्षा केंद्रित मंच है
जहाँ आपको और भी ऐसी चीज़ें देखने को मिलेंगी
ग्राहक समीक्षाएं, ट्यूटोरियल, त्वरित अनबॉक्सिंग
अब कैश है
YouTube पर शिक्षा केंद्रित वीडियो को छोटा बनाने के लिए,
सबसे पहले,
आपको उस विशेष क्षेत्र का अच्छा ज्ञान होना चाहिए
नंबर 2
आपके पास अच्छा संपादन कौशल होना चाहिए
क्योंकि YouTube शॉर्ट्स आपको कुछ नहीं देता
ताकि आप वीडियो को बहुत अच्छे से एडिट कर सकें
जिसका परिणाम है कि
YouTube को लघु बनाने के लिए रचनाकारों को अधिक समय लगता है
यानी धीमा आउटपुट
तो मूल रूप से,
YouTube पर क्रिएटिव फ्रिक्शन बहुत कम है
टिकटोक की तुलना में
लेकिन अगर हम इंस्टाग्राम रील्स की बात करें
फिर इन दोनों के बीच कहीं आ जाती है इंस्टाग्राम रील्स
क्योंकि इंस्टाग्राम रील्स
शिक्षा + मनोरंजन का मिश्रण है
इसलिए, यदि आप सहकारी रूप से देखें
फिर इंस्टाग्राम रील बनाने के लिए
आपको तब किसी भी चीज़ का मध्यम ज्ञान है
यह भी काम करेगा।
आपको बहुत उच्च श्रेणी के संपादन कौशल की आवश्यकता नहीं है
फिर भी
आपको किसी प्रकार के संपादन कौशल की आवश्यकता होगी
जिससे आपका आउटपुट तुलनात्मक रूप से होता है
टिकटोक वीडियो की तुलना में धीमा
यानी जितनी तेजी से आप टिकटॉक पर वीडियो बना सकते हैं
इंस्टाग्राम पर करने के लिए आपको तुलनात्मक रूप से समय लगेगा।
वह है,
Instagram पर रचनात्मक घर्षण मध्यम श्रेणी में है
और इसीलिए Instagram रील और YouTube शॉर्ट्स
टिकटॉक की तरह लोकप्रिय नहीं हैं।
डेटा प्लेटफॉर्म द्वारा इनवेयर इंटेलिजेंस की एक रिपोर्ट के अनुसार,
44% लोग ऐसे हैं
जो एक शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म के रूप में टिकटॉक को ज्यादा पसंद करते हैं
सबके अलावा,
इंस्टाग्राम रील और यूट्यूब शॉर्ट्स
लेकिन ठीक इसीलिए
खैर, इस बात का जवाब है
प्रति दिन उपयोगकर्ता सहभागिता समय
अब इसे बहुत ध्यान से सुनिए
यह कठोर यथार्थ है
लेकिन किसी भी रचनाकार के लिए सबसे बड़ी प्रेरणा
सामग्री बनाना राजस्व अर्जित करना है
और वह राजस्व जो वे लोग कमाते हैं
यह वास्तव में इन 2 कारकों पर निर्भर करता है।
नंबर 1,
उपयोगकर्ता जुड़ाव
कि उपयोगकर्ता अपनी सामग्री से कितना जुड़ रहे हैं
और नंबर 2
सामग्री निर्माण में आसानी
उनके लिए सामग्री बनाना कितना आसान है
अगर हम यूजर एंगेजमेंट की बात करें
फिर डिजिटल सगाई कंपनी
इसी वेब के अनुसार,
टिकटॉक यूजर हर दिन का 1 घंटा 27 मिनट खर्च करता है।
और वही व्यक्ति
हर 21 मिनट में 1 YouTube शॉर्ट्स पर खर्च करता है
लेकिन इंस्टाग्राम पर
उनकी सगाई का समय केवल 41 मिनट है।
तो तकनीकी रूप से बोल रहा हूँ
इंस्टाग्राम पर उनका यूजर एंगेजमेंट टाइम टिकटॉक से आधा है
इसलिए, यदि कोई सामग्री निर्माता टिकटॉक पर कोई सामग्री बना रहा है
और इससे हजारों व्यूज आ रहे हैं
इसलिए, क्योंकि इंस्टाग्राम पर यूजर एंगेजमेंट का समय कम है
तो हो सकता है इसे सिर्फ 500 व्यूज मिले
वहाँ एक ही चीज़ की सामग्री के लिए।
जितने ज्यादा व्यूज, उतने ज्यादा यूजर एंगेजमेंट
और अधिक उपयोगकर्ता जुड़ाव,
अधिक ब्रांड लीवरेज
प्रायोजन और ब्रांड प्रचार के लिए
और दूसरा है सामग्री निर्माण में आसानी
Instagram रीलों पर TikTok की तुलना में
न तो इसके इतने प्रभाव हैं और न ही इसकी इतनी सहजता है
तो, अगर कोई मनोरंजन सामग्री निर्माता भी है
उसके लिए टिकटॉक पर कंटेंट बनाना आसान है।
Instagram रीलों की तुलना में
भारत में टिकटॉक बैन है
इसलिए हमें रीलों और शॉर्ट्स के साथ काम करने के लिए मजबूर होना पड़ता है।
लेकिन अगर आप अंतरराष्ट्रीय स्तर पर देखें
इसलिए, एक लघु प्रारूप सामग्री निर्माता हमेशा टिकटोक पसंद करता है
Instagram रीलों या YouTube शॉर्ट्स की तुलना में
मुझे पता है कि आप क्या सोच रहे हैं
भारतीयों के रूप में, हम कभी भी टिकटोक को याद नहीं करते हैं
तो आखिर कैसा है टिकटोक का इंगेजमेंट टाइम
Instagram रीलों से अधिक
खैर, यह वह जगह है जहां प्रोफाइलिंग डेटा इसकी महानता दिखाता है
जो वास्तव में उनके Ad Inventory Model को प्रभावित करते हैं।
जहां इंस्टाग्राम के 2 अरब यूजर्स हैं,
टिकटॉक के 3.3 अरब यूजर्स हैं।
यानी इंस्टाग्राम से 1.3 बिलियन यूजर्स ज्यादा हैं।
अब ये हैं TikTok से 130 करोड़ ज्यादा लोग
यह डेटा संचय के अंदर एक बड़ा अंतर पैदा करता है।
तो मूल रूप से
जितने अधिक उपयोगकर्ता हैं,
उस प्लेटफॉर्म पर ज्यादा डेटा जमा होगा।
अधिक डेटा जमा होता है
यह ग्राहक प्रोफाइलिंग करने में उतना ही बेहतर होगा
ग्राहक की रूपरेखा जितनी बेहतर होगी,
एल्गोरिथ्म जितना शक्तिशाली होगा
जब एल्गोरिथ्म अधिक शक्तिशाली होता है
अधिक उपयोगकर्ता जुड़ाव समय बढ़ता है
उपयोगकर्ता सहभागिता समय में वृद्धि के कारण,
अधिक ब्रांड मंच पर आते हैं
अधिक ब्रांड के आने के कारण
जो कंटेंट क्रिएटर होते हैं वे ज्यादा कंटेंट बनाने लगते हैं
नतीजतन,
उस प्लेटफॉर्म पर ज्यादा यूजर्स आने लगते हैं।
और यह पूरी बात क्रिएटर को यूजर इकोसिस्टम बनाती है
एक मंच पर निर्माता उपयोगकर्ता पारिस्थितिकी तंत्र जितना अधिक शक्तिशाली होगा
उनकी विज्ञापन सूची उतनी ही महंगी होगी
या यूं कहें कि
उनकी विज्ञापन वस्तु-सूची समान थोक मात्रा में खरीदी जाएगी
ब्रांडों द्वारा
तो, TikTok की विज्ञापन सूची है
जो Instagram की तुलना में तुलनात्मक रूप से अधिक महंगा है
और भले ही आप महंगा न कह सकें,
तब ब्रांडों को अधिक थोक मात्रा में बिक्री होती है
लेकिन टिकटॉक सिर्फ एक वर्टिकल शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म है।
जहां आप सिर्फ 60 सेकेंड का वीडियो अपलोड कर सकते हैं
जबकि,
Instagram के शीर्ष पर कहानियां, पोस्ट
साथ ही Instagram रील और IGTV
यानी आप इंस्टाग्राम पर 4 अलग-अलग रूपों में कंटेंट पोस्ट कर सकते हैं।
परंतु,
एक स्टडी रिपोर्ट के मुताबिक,
Instagram रीलों पर 22% अधिक जुड़ाव आता है
पोस्ट और IGTV से।
तो तकनीकी रूप से बोल रहा हूँ
इंस्टाग्राम का रील पार्ट
उच्चतम ग्राहक जुड़ाव समय है
और अगर हम इसे देखें तो यह इसका सबसे बड़ा प्रतिद्वंदी है।
वो है टिकटॉक
इसलिए कोई भी अपने ब्रांड प्रचार के लिए
इतना छोटा वीडियो प्लेटफॉर्म ढूंढता है
जहां सामग्री निर्माता
जितना संभव हो उतना सामग्री बना सकते हैं
और अगर हम उस परिदृश्य में देखते हैं
फिर TikTok पर कंटेंट बनाना
रीलों की तुलना में बहुत आसान है।
परंतु,
तीसरा कारक कौन सा है
जो आने वाले समय में टिकटॉक को इतना शक्तिशाली बना देगा
कि यह शॉर्ट्स और रील दोनों के लिए बहुत मुश्किल होगा
टिकटॉक को टक्कर देने के लिए।
और वह है प्रभाव
अगस्त 2021,
TikTok ने Shopify के साथ साझेदारी की है
और टिकटॉक शॉपिंग की शुरुआत
यह साझेदारी Shopify व्यापारियों की मदद करती है
TikTok पर मार्केटिंग अभियान बनाने और बढ़ावा देने के लिए
उनके बिना भी Shopify डैशबोर्ड को छोड़े
जिससे टिकटॉक की एडवरटाइजिंग रेवेन्यू
जो 2021 में सिर्फ 4 अरब डॉलर था,
2022 के भीतर 12 अरब डॉलर होने का अनुमान है।
टिकटॉक शॉपिंग का उपयोग करना,
कोई भी Shopify व्यापारी शॉपिंग टैब जोड़ सकता है
उनके टिकटॉक प्रोफाइल के शीर्ष पर।
जिसके चलते जो भी यूजर्स हैं,
वे शॉपिंग टैब के जरिए वहां से सीधे कुछ भी खरीद सकते हैं।
उनके बिना TikTok ऐप को छोड़े
जिसका दीर्घकालिक प्रभाव कुछ इस तरह दिखेगा
मुख्य रूप से टिकटॉक इन 2 चीजों पर काम कर रहा है
जो एक बहुत ही शक्तिशाली प्रभाव पैदा करेगा
नंबर 1,
टिकटॉक शॉपिंग
जो उन्हें एंट्री दे रहा है
ई-कॉमर्स बाजार के अंदर
और जो सामग्री का उपभोग कर रहे हैं
वे एक ही समय में खरीदारी कर सकते हैं।
एक उदाहरण के लिए,
अब आप एक रील देखें जिसमें कोई केक बना रहा हो
आप टिकटॉक शॉपिंग पर जाकर सीधे उस केक को ऑर्डर कर सकते हैं
और दूसरा है टिकटॉक क्रिएटर हब
टिकटॉक एक क्रिएटर हब बना रहा है
जहां ब्रांड सीधे क्रिएटर्स के साथ गठजोड़ कर सकते हैं
तो, सभी बिचौलिए हैं, उनकी आवश्यकता नहीं होगी।
और प्रत्येक ब्रांड सौदे के शीर्ष पर,
जिसे ब्रांड टिकटॉक पर कर रहे हैं,
उसमें से टिकटॉक को भी कमीशन मिलेगा।
ऐसे होता है टिकटॉक
जिसमें वे बड़े पैमाने पर डेटा का संचय कर रहे हैं
इसका लाभ उठाकर अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करना
टिकटोक खरीदारी से अधिक उपयोगकर्ता टिकटॉक पर आएंगे
टिकटॉक क्रिएटर हब और कंटेंट क्रिएटर्स को टिकटॉक पर लाएगा
इसके इस्तेमाल से ये 2 चीजें टिकटॉक पर आने वाली हैं।
नंबर 1,
अधिक विज्ञापनदाता
जितने अधिक उपयोगकर्ता, उतने अधिक विज्ञापनदाता
और नंबर 2
अधिक ब्रांड सौदे
क्योंकि टिकटॉक के पास टिकटॉक क्रिएटर हब है
तो टिकटोक हर एक ब्रांड डील
जो उनके प्लेटफॉर्म पर हो रहा है
उसके ऊपर भी कुछ प्रतिशत का कमीशन कमाएंगे
और एक परिणाम के रूप में,
जैसे-जैसे टिकटॉक का यूजर बेस बढ़ता जा रहा है
अधिक से अधिक ब्रांड बढ़ते रहेंगे
उनका विज्ञापन टिकटॉक पर खर्च होता है।
परंतु,
ब्रांड्स का मार्केटिंग तक सीमित खर्च होता है
तो वे लोग क्या करेंगे?
मूल रूप से, वह पैसा जो वे खर्च कर रहे हैं
इस समय फेसबुक और इंस्टाग्राम पर
वहां से वे उसका बजट बढ़ाते रहेंगे
उस बजट में कटौती करके टिकटॉक पर।
जिसका परिणाम सामने आएगा
इंस्टाग्राम की पैरेंट कंपनी कौन सी है, मेटा है
उनके राजस्व के आंकड़े पल भर में हिल जाएंगे।
टिकटॉक पर #TikTokMadeMeBuyIt
इस हैशटैग वाले वीडियो को 16 अरब से अधिक बार देखा जा चुका है
तो तकनीकी रूप से, बहुत अधिक संभावना है
कि आने वाले समय में
सोशल कॉमर्स का पूरा बाजार खा जाएगा टिकटॉक!
भारत में टिकटॉक बैन है
इसलिए, हम इस एप्लिकेशन के विश्वव्यापी प्रभाव को नहीं देखते हैं।
पर वक्त बदल जाता है
बहुत अधिक संभावनाएं हैं
ताकि आने वाले समय में प्रतिबंध हटाया जा सके
और टिकटॉक भारत वापस आ सकता है।
और क्या आपको पता है
यदि ये हो तो
तो संभव है कि टिकटॉक बुरी तरह से बाधित हो जाए
इंस्टाग्राम रील और यूट्यूब शॉर्ट्स दोनों का बाजार।
क्योंकि यूजर्स, इंफ्रास्ट्रक्चर और डेटा ये सभी चीजें हैं
टिकटोक में इंस्टाग्राम और यूट्यूब से ज्यादा शॉर्ट्स हैं
वैसे, TikTok से याद किया गया
